YouTube kini menjadi platform favorit bagi penonton podcast di Amerika Serikat, dengan lebih dari 1 miliar penonton aktif setiap bulannya. Hal ini diperkuat oleh pernyataan Tim Katz, Wakil Presiden bidang Kemitraan YouTube, yang mengatakan bahwa selama pandemi, YouTube mulai mengidentifikasi podcast sebagai salah satu format konten populer. “Kami telah melihat banyak pertumbuhan,” ungkapnya dalam wawancara dengan Bloomberg, dikutip pada Minggu (2/3/2025).
Sebelum pandemi, YouTube tidak secara aktif mendorong penetrasi konten podcast. Namun, Katz menjelaskan bahwa podcaster secara organik beralih ke YouTube, menarik perhatian banyak pengguna yang kemudian berbondong-bondong memproduksi konten di platform ini. “Pada saat itu, kami seperti, kami harus berusaha keras [mengakomodasinya],” katanya, yang mencerminkan respons cepat YouTube terhadap perubahan perilaku pengguna.
YouTube melihat potensi besar dalam format podcast ini dan mulai memastikan bahwa para podcaster dapat mendaftar untuk layanan iklan dan mendapatkan analitik yang lebih kuat. Langkah ini membantu merekomendasikan lebih banyak konten podcast kepada pemirsa, meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan.
Keberhasilan YouTube dalam menarik penonton podcast juga terlihat jelas dalam data yang diperoleh. Menurut informasi terbaru, pemirsa menonton lebih dari 400 juta jam podcast setiap bulan. Angka tersebut menunjukkan bagaimana konten podcast di YouTube semakin diminati. Pada Oktober 2024, hasil dari Edison Research mengonfirmasi status YouTube sebagai platform podcast paling populer, mengungguli Spotify dan aplikasi Podcast milik Apple Inc.
Meskipun Spotify sebelumnya menjadi perintis dalam dunia podcasting dengan menginvestasikan lebih dari $1 miliar untuk akuisisi dan lisensi acara-acara populer, mereka mengalami penurunan dalam bisnis podcasting. Setelah investor mulai melaporkan kekhawatiran tentang pengeluaran Spotify, perusahaan tersebut menutup studio podcasting internal dan mengurangi tenaga kerja. Akibatnya, Spotify juga mengurangi upaya podcastingnya secara signifikan.
Sebagai respons terhadap persaingan yang semakin ketat, Spotify kemudian meluncurkan program kemitraan baru yang memungkinkan kreator video untuk dibayar berdasarkan jumlah pendengar, bukan hanya pendapatan iklan. Upaya ini bertujuan untuk menarik kreator agar menayangkan podcast mereka di platform asal Swedia itu. Katz kembali menekankan, “Secara umum, saya yakin mereka melihat tren yang sama dengan yang kami lihat di platform kami — bahwa pengguna ingin menikmati konten video.”
Podcast video pun telah menunjukkan dampak signifikan dalam konteks sosial dan politik. Di Amerika Serikat, beberapa podcast dianggap berperan dalam memengaruhi opini publik, termasuk yang membantu Presiden Donald Trump memenangkan pemilihan sebelumnya. Tayangan podcast yang ditayangkan di acara-acara populer seperti The Joe Rogan Experience dan Last Weekend with Theo Von mampu menjangkau jutaan pemirsa di YouTube.
Seiring dengan semakin populernya podcast, pengguna semakin memilih platform yang dapat memberikan pengalaman menonton yang lebih kaya. Dilihat dari berbagai indikator, YouTube sedang menempatkan dirinya di puncak pasar podcast, dengan meningkatnya minat terhadap konten video yang mencakup format diskusi, wawancara, dan cerita menarik lainnya.
Permintaan akan podcast video di YouTube terus bertumbuh, menciptakan peluang baru bagi kreator konten untuk mengeksplorasi format serta menyesuaikannya dengan preferensi penonton. Inisiatif dari YouTube dalam menawarkan dukungan kepada podcaster dan mempromosikan konten mereka menjadi kunci dalam menguasai pasar ini. Dengan sejumlah strategi inovatif yang diterapkan, YouTube tampaknya akan tetap menjadi platform utama untuk penikmat podcast di masa yang akan datang.
