Super Bowl 2025: Dominasi AI dalam Iklan, Crypto Lirik Wall Street

Super Bowl tahun ini menarik perhatian sebanyak 127,7 juta pemirsa, namun iklan terkait mata uang kripto tak terlihat sama sekali, sebuah perubahan yang mencolok dibandingkan dengan dua tahun lalu. Pada Super Bowl 2022, banyak iklan mata uang kripto dari perusahaan-perusahaan besar seperti Coinbase, Crypto.com, eToro, dan FTX muncul. Namun, kehadiran mereka tahun ini menjadi hilang, menandakan adanya perubahan signifikan dalam pendekatan industri kripto.

Alan Vey, pendiri perusahaan blockchain Aventus, menjelaskan bahwa ketidakadanya iklan tersebut mencerminkan penyesuaian pasar setelah gelombang promosi yang berlebihan di tahun-tahun sebelumnya. “Ketiadaan iklan terkait kripto menunjukkan pasar sedang mengalami recalibrasi setelah hype tahun-tahun sebelumnya,” jelas Vey. Dengan ketidakpastian regulasi yang terus berlanjut dan iklim ekonomi yang lebih ketat, banyak perusahaan blockchain dan kripto beralih ke pengembangan aplikasi dunia nyata daripada fokus pada kampanye besar-besaran yang hanya menarik perhatian sesaat.

Sementara itu, penyerapan teknologi kecerdasan buatan (AI) yang mendominasi Super Bowl kali ini tidak mengejutkan banyak pengamat. Perusahaan-perusahaan besar seperti Google, Meta, Salesforce, dan OpenAI memanfaatkan momen ini untuk mempromosikan produk dan inovasi berbasis AI. Misalnya, iklan Salesforce menampilkan aktor Hollywood Matthew McConaughey yang berbicara tentang bagaimana AI seharusnya digunakan, sedangkan Meta menampilkan Chris Hemsworth, Chris Pratt, dan Kris Jenner yang menggunakan kacamata AI.

Vey menambahkan, “AI adalah pemain baru yang populer saat ini, menjadi sorotan dengan anggaran iklan yang lebih besar. Namun, bukan berarti momentum di belakang kripto terhenti.” Ia berpendapat bahwa industri kripto kini sedang bertransformasi untuk fokus pada pertumbuhan yang berkelanjutan, bukan pada promosi jangka pendek yang mengandalkan kontroversi.

Namun, analisis dari pihak lain menunjukkan bahwa situasi ini tidak bisa diartikan sebagai kemenangan AI atas kripto. Utkarsh Ahuja, pendiri Moon Pursuit Capital, menyebutkan bahwa keduanya tidak hanya ada bersebelahan, tetapi saling berkonvergensi. “David Sacks, yang baru diangkat sebagai pusat pengawasan AI dan Kripto, menunjukkan bahwa kedua teknologi ini dapat bersinergi dalam menciptakan peluang baru,” ungkap Ahuja.

Dalam konteks yang lebih besar, industri aset digital senilai $3,16 triliun kini beralih fokus ke Wall Street dan adopsi institusional. Eli Cohen, penasihat hukum di Centrifuge, menjelaskan, “Fokus kripto untuk tahun 2025 adalah pada adopsi institusional. Adopsi ritel menjadi kurang penting, jadi tidak perlu iklan mahal untuk menarik perhatian mereka.”

Kehilangan momen promosi iklan mata uang kripto juga dibarengi oleh konsekuensi finansial yang dialami beberapa selebriti. Sebagai contoh, komedian Larry David, yang terlibat dalam kampanye iklan FTX, kini menghadapi gugatan kelas atas dari pelanggan FTX yang merasa ditipu. David menjelaskan bahwa dia sebelumnya berkonsultasi dengan teman-teman yang ahli di bidang tersebut dan menerima saran bahwa tidak ada yang salah dengan melakukan iklan tersebut.

Kesalahan ini menunjukkan tantangan yang dihadapi industri kripto dalam menghasilkan iklan yang tepat untuk audiensnya. Beberapa kritikus berpendapat bahwa kripto justru lebih mirip dengan solusi yang dicari-cari, dibandingkan menawarkan inovasi nyata. “Tanpa narasi baru yang jelas untuk dijual kepada publik, sulit untuk membayangkan iklan kripto apa pun yang tidak terkesan seperti iklan perjudian atau bahkan penipuan,” ujar John Haar, direktur pelaksana di Swan Bitcoin.

Dengan perkembangan yang terjadi, tampak jelas bahwa pasar kripto dan teknologi AI saling memengaruhi, meskipun untuk saat ini, sorotan utama Super Bowl tahun ini diambil alih oleh kecerdasan buatan.