Reddit mengalami penurunan saham sebesar lebih dari 15% setelah laporan pendapatan kuartal keempat perusahaan menunjukkan pertumbuhan pengguna di bawah ekspektasi analis. CEO Reddit, Steve Huffman, mengisyaratkan bahwa perubahan algoritma Google berkontribusi terhadap "volatilitas" trafik yang dialami situs tersebut. Dalam panggilan earnings, Huffman menyebutkan bahwa meskipun ada kenaikan pengguna yang signifikan, yakni 39% dari tahun ke tahun, jumlah pengguna aktif harian Reddit yang mencapai 101,7 juta masih di bawah estimasi 103,8 juta dari analis Wall Street.
Perubahan trafik ini menunjukkan bahwa sebagian pengguna masih bergantung pada mesin pencari eksternal untuk mengakses konten di Reddit. Reddit sendiri menghasilkan sebagian besar pendapatannya melalui iklan. Menjelang debut publiknya pada Maret 2024, Reddit mencatatkan bahwa mereka memperoleh "sebagian besar" pendapatan dari iklan, yang menyumbang 92% dari total pendapatan kuartal keempat yang mencapai $428 juta—naik 71% dibandingkan tahun sebelumnya.
Dalam konteks ini, penting untuk memahami beberapa poin kunci tentang dampak perubahan algoritma Google:
- Volatilitas Trafik: Huffman mengindikasikan bahwa perubahan algoritma Google berimbas pada trafik pengguna yang tidak terdaftar, yang browsing tanpa akun Reddit.
- Pertumbuhan Pengguna Terdaftar: Meskipun menghadapi tantangan, jumlah pengguna terdaftar Reddit meningkat sebesar 27% pada tahun 2024.
- Meningkatnya Pencarian Melalui Google: Huffman mencatat adanya peningkatan jumlah pencarian yang mencakup kata "Reddit", menunjukkan bahwa pengguna lebih aktif mencari jawaban di platform berbasis thread ini.
Di tengah tantangan tersebut, Huffman menegaskan bahwa dia optimis dengan pertumbuhan masa depan dan menyatakan bahwa volatilitas trafik adalah hal yang biasa dalam industri. "Kami merasa sangat baik tentang laju yang kami jalani sejak Q1," ungkapnya. Dia juga menekankan bahwa perubahan algoritma Google tidak mempengaruhi pendapatan secara langsung.
Huffman menjelaskan bahwa Reddit berinvestasi dalam alat-alat baru untuk menarik pengguna, termasuk proyek Reddit Answers, yang merupakan alat pencarian berbasis AI yang memberikan jawaban berdasarkan masukan pengguna. Dalam satu tahun terakhir, Reddit juga melakukan sejumlah investasi dan kemitraan terkait AI, termasuk kesepakatan lisensi konten dengan Google dan OpenAI, yang memungkinkan kedua perusahaan tersebut menggunakan data Reddit untuk pelatihan model mereka.
Pada 2024, segmen "pendapatan lainnya", yang mencakup pendapatan dari lisensi, berkontribusi sebesar $144,7 juta. Meskipun mengalami fluktuasi nilai saham, nilai Reddit telah meningkat secara signifikan sejak IPO pada Maret 2024 yang dipatok pada $46. Saham Reddit meningkat sebesar 32% sepanjang tahun ini, meskipun saat ini terdampak oleh perubahan algoritma Google.
Huffman menambahkan bahwa timnya tidak terlalu khawatir dengan volatilitas trafik yang diakibatkan oleh keputusan Google, dan memandang hal itu sebagai tantangan yang harus dihadapi oleh banyak platform digital. Para analis dan investor akan terus memantau kinerja Reddit di masa mendatang, terutama seiring dengan meningkatnya strategi monetisasi berbasis iklan dan penggunaan teknologi AI untuk memperkuat interaksi pengguna di platformnya. Ketika Reddit berfokus pada penyesuaian strategi dan inovasi, industri di sekitarnya menanti dengan penuh perhatian terhadap langkah-langkah yang akan diambil untuk meraih pertumbuhan yang berkelanjutan.
